【视频】Simons for CK | 真正将时尚全民化的最大功臣 Raf-FairyShanghai FairyShanghai前不久美国卡戴珊家族出演Calvin Klein主题为“家庭”的2018春夏内衣和牛仔系列形象大片，在网上又是引起一番争议。争议只因CK当下的设计师是Raf Simons——一个属于设计师中的设计师，曾带着曲高和寡的意味以设计、才华征服时尚圈，竟用了网红出身的卡戴珊一家拍广告大片。请标题abcdefg争议等于流量似乎也成了市场不成文的游戏规则道格里弗斯，撇开美不

【视频】Simons for CK | 真正将时尚全民化的最大功臣 Raf-FairyShanghai

FairyShanghai
前不久美国卡戴珊家族出演Calvin Klein主题为“家庭”的2018春夏内衣和牛仔系列形象大片，在网上又是引起一番争议。争议只因CK当下的设计师是Raf Simons——一个属于设计师中的设计师，曾带着曲高和寡的意味以设计、才华征服时尚圈，竟用了网红出身的卡戴珊一家拍广告大片。
请标题abcdefg

争议等于流量似乎也成了市场不成文的游戏规则道格里弗斯，撇开美不美的概念，它本身就是千人千面的定义，没有一个既定的标准。在市场推动的商业政策下，在千禧一代为品牌主要流量和消费者的阶段下，在“家庭”为主题的宗旨下，似乎没有比卡戴珊一家更合适Calvin Klein这组广告大片的人选了。品牌作为市场上的一个重要环节，无疑已成为一门完整的生态产业，所有决策也不都完全由某一个设计师所掌握。广告片毋庸置疑就是一个“广告”，自然无需带有什么艺术性，完全是营销之下的简单直白的产物，仅此而已。


然后再是有没多久，Calvin Klein又发出一则消息，萧敬腾与林允成为该品牌Performance系列亚太区代言人，这是品牌自1968年创立以来，首次破例在亚太地区寻找代言人，暗示品牌对亚太地区市场的重视。同时Calvin Klein Performance在2018年首次推出男士运动系列。此事很正常的又引起了争议孙伊涵，但似乎争议永远都是围绕品牌对互联网、消费群体等的俯首称臣。如果某些人从而对整个Calvin Klein乃至Raf Simons失望，那难免有点主次不分。不得不说的，任何一个文化的蓬勃发展以及屹立不倒少不了商业运作的扶持资助，重要的是如何在其中取得平衡点。一杆子打翻一艘船，对Calvin Klein，对Raf Simons不公。
作为设计师中的设计师，Raf Simons的设计至少从没有让我们失望过，这两年，他在大方向上带来一个新的Calvin Klein。而我们需要了解的是，一个品牌设计总监不代表着一人能够掌控所有的事情，Calvin Klein作为美国最标志性的时尚品牌，RafSimons显然不能掌控所有。再来看看Calvin Klein的产品线，Calvin Klein旗下总共有八个产品线，分别为：

Calvin Klein Collection：高级成衣，代表其设计和品质
Calvin Klein Platinum：较高档的休闲、正装
Calvin Klein White Label：主要在北美销售，国内不多见
CK Jeans：大众休闲品牌，姜一郎针对年轻人
CK Underwear：大众内衣品牌
CK香水
CK手表
Calvin Klein Performance：倾向功能性，运动品牌
光是八个产品线，设计的压力已不按键小精灵小，再是各式关于品牌的推广合作等，对于Raf Simons来说，这是一次全新的挑战。以设计成名的Raf Simons本身更注重的当然是设计创意方面，同时他能保证自己所要产出的设计是自身真正所要表达的想法，这本身才是一个设计师引以为傲的事情。在他入驻Calvin Klein后，他没有被这个美国商业大牌所洗净红杏泄春光 ，而是继续带着自己内心的DNA使得品牌逐渐年轻化、个性化。



当下时装里的街头滑板、嘻哈说唱等亚文化元素被时装地运用已见怪不怪，但你可能不了解当年几近无人甚至遭受批判的这一举动，正是Raf Simons最先开创或者是参与其中的第一批人，“酷”之所以发展成为时尚的代名词，时装面貌的潮流巨变，都少不了Raf Simons的参与。Raf Simons 孤立地度过了整个青少年时期黄晓武，并见证着朋克时代的形成，随着年纪的增长，Raf Simons开始逐渐远离他身临的青年场景，音乐成了他唯一逃避现实的方式。



Raf Simons同名品牌
这些童年经历让他对摇滚、嘻哈等边缘文化的理解都无比深刻。Raf Simons专注于重塑青年文化，从事业起步之初，孤立、青少年、叛逆一直都是他所关注的问题和以设计为宣泄情感的方式。



Raf Simon 2018春夏系列
在早期作品中，他就通过重塑青少年时期的场景、音乐风格为主题做了三场秀。作为任何一个千禧一代成长起来的青年，看到Raf Simons的作品或多或少都能引起来自内心的共鸣。



除了他自己品牌所产生的巨大影响力外，他本人也成为不少人心中的神祇情牵日月星，先后任职Jil Sander，Dior，Jil Sander，曾经还甚至被贴上极简主义的标签。了解他的人都知道，他与极简主义没有丝毫关系，他所任职过的品牌中，因尊重品牌基因，让大众心中的归属不被一扫而空。所以他任职过的品牌都获得一致好评，不仅没有丢失老客户，还俘获新生力量的支持。

设计师与不同品牌之间的合作所产生的化学作用总是很微妙，很多人忘不了Raf Simons for Dior，因为Raf Simons的“塑造”能力实在太强，以至于第一次听到他要去Calvin Klein时，大家仍相信他能够把这个在大家眼中只剩传统、性的品牌起死回生。那么他对Calvin Klein做了哪些改革？


大改Logo
新官上任三把火也好，彻底颠覆也罢，来头不小的设计师都喜欢在刚上任时大改品牌Logo，Raf Simons也是，不过倒不难理解葛洪升，毕竟在他之前，我们对Calvin Klein基本没什么关注度了，提及时髦，更不会想起它。新Logo由Raf本人与知名平面设计师Peter Saville共同打造，他们将原本Calvin Klein的小写字母全部都改成了大写，在字母的线条设计上略微加粗，还将所有的字母头、脚齐平，与此前相比更加厚重，但整体看起来又一眼无法辨别出当初那个乍看就知道是Calvin Klein的Logo。亲热 关乎此次Logo的官方解释为：品牌元祖精神的回归。


风格都市化、年轻化
如前所诉，Raf Simons一直以来都关注青少年群体，所以年轻化风格的转变是毋庸置疑的，同时他没有完全将自己风格发挥到边缘化，而是尊重这个美国品牌的原有基调——休闲、轻松。二者结合起来，不正是如今我们最苛求的时装吗？既时髦年轻，又不会局限身体新井佑美，既能上班逛街，又能约会派对。整个风格更加精致、都市、摩登又不失小众文艺气息，Raf Simons就像一只如来神笔，去其糟粕g6142，取其精华，恰到好处。


在上一次广告片中，Raf Simons更是邀来了私交甚密的纽约当红说唱团体A$AP Mob作为模特，团体成员包括A$AP Rocky、A$AP Ferg、A$AP Nast、A$AP Ant、A$AP Lou以及A$AP Twelvyy、A$AP J ScottAnt等人悉数到齐。让我们再回到卡戴珊一家那组最新广告大片中，卡戴珊除了自己本身的身份，她还作为著名嘻哈歌手兼时尚圈风尚标之一的侃爷老婆，再看看主题，似乎合情合理。


为何去Calvin Klein
早在入驻Calvin Klein之时，Raf Simons就曾表示，Calvin Klein是一个覆盖性极大的平台，光从他八条线来说就能明了，这意味着其中包含了不同阶层的消费者，这无疑又是Raf Simons一直以来的初衷。至始至终，多元化的叛逆性一直是他的内核，接受挑战和不定向的消费群体，不同的文化，它们之间会产生什么碰撞和反应，反而令人振奋人心。在这个以功利主义为中心的时代，有几个人设计师敢继续保持童心，找寻刺激，尝试突破张冠冉。

如今Raf Simons在Calvin Klein所带来的设计也正是时尚走向生活的一个真正代表，不管是没有经济能力的青少年、刚上班的白领族、还是财权一握的企业者都可以在Calvin Klein找到属于自己的着装。时尚总在说要真正切合生活，但碍于种种的不舍与其他因素，始终没人能跨越出意义上的第一步，Raf Simons入驻Calvin Klein无疑成了此事的推动者和先驱。当年，RafSimons重塑了21世纪时尚的新风貌，如今，他又参与在重塑改造时尚全民化的改革中，且是真正有所付出的人，“设计师之中的设计师”这个称号当之无愧。

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Raf Simons，让时尚成为生活的开拓者




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