【行业盘点】吃鸡、CBA、请明星、搞悬念…盘点各家快递花式“求关注”-驿永智库“哪个快递营销案例，让你印象深刻？”■ 作者：苗琳■ 关键词：??

【行业盘点】吃鸡、CBA、请明星、搞悬念…盘点各家快递花式“求关注”-驿永智库

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哪个快递营销案例，让你印象深刻？”
■ 作者：苗琳
■ 关键词：快递，营销

近日，“申通快递号”高铁鸣笛发车，在外车身广告、车内海报、车身内外门贴、LED显示屏、语音播报，随处可见申通快递强势植入的标识。
冠名高铁，开启了申通快递的全新品牌营销新模式。盘点近年来在朋友圈刷屏的快递营销案例，我们发现，民营快递在埋头苦干抢时效拼服务的同时，也更加注重品牌的影响力。
各家快递如何做到“深入人心”的，来看看——
明星代言

去年八月份，吴京的《战狼2》火了，他代言的跨越速运也跟着火了一把。早在2015年3月过期的情书，吴京正式担任跨越速运的品牌形象代言人稷山吧，城市里掀起一股“紫色旋风”。如今吴京爆红三中英才，不得不说跨越成为了《战狼2》的“意外”赢家。
据了解，《战狼2》后，吴京的身价水涨船高，翻了好几番，但是跨越速运依旧选择了与吴京续约。

关于明星代言快递，早年你一定见过印着刘翔的EMS封套。早在2005年，“飞人”刘翔就成为EMS形象大使。
影视综艺植入
目前扬中市外国语中学土淘网，中通、申通、德邦等多家快递都曾通过这一形式进行品牌营销。

出现在《奔跑吧兄弟》中的申通分拣“小黄人”抢眼十足，将物流机器人推到了大众的视野关彦淳。在《极限挑战》第一季中，嘉宾陈乔恩和黄渤扮演申通快递员，体验了在送快递过程中遇到了各种困难和辛苦。这些形象植入都加深了大家对申通品牌的认知度。

在电视剧《守护丽人》中眼圈熊，男主角张译演绎了一名基层中通快递员，因为他的诚信、务实、勤劳、付出，最终不仅赢得了快递事业上的成功，还喜获“白富美”女一号的“芳心”脆皮情书。

去年上映的都市喜剧电影《反转人生》中，德邦也刷足了存在感，营业部、运输车辆、快递员在电影中出现大量镜头。
体育赛事赞助

去年7月份，由圆通速递冠名赞助的杭州市第十九届运动会开幕，这也是国内快递企业首次牵手大型城市赛事。这项长达4个月，总参与人数超过1.5万人的赛事，全面接受了圆通品牌植入的“洗礼”。在喻渭蛟看来，圆通很荣幸能为家乡的竞技体育和全民健身事业出一份力。

德邦也盯上了体育赛事。去年10月，德邦快递成为CBA联赛的官方赞助商，为CBA联赛的所有赛事活动提供一揽子快递解决方案以及贴心的赛事服务。著名球星易建联也为德邦品牌“站台”奇博少年。这在国内快递中尚属首次。德邦董事长崔维星认为，携手CBA联赛可以让更多消费者关注到快递，为中国快递行业争取更多积极的舆论关注，同时也能为德邦快递赢得更广泛的支持。
游戏植入

去年年底，“吃鸡”游戏一度爆红池步洲，顺丰趁势携手腾讯旗下的竞技手游CF《荒岛特训》，游戏里植入了顺丰定制空投箱、快递盒以及快递网点、快递制服等元素。对顺丰来说，每一场游戏都是对玩家的一次大规模“刷脸”，有利于构建代入感，强化品牌形象。除此以外，与热门游戏的联动也让顺丰成为年轻消费者间的热点话题，帮助其更好地走进年轻人群体。
悬念营销

2016年5月底，顺丰速运微信公众号突然发出消息，宣布“明天有大事发生！”，阅读量瞬间突破10万，发布消息前半小时，被顺丰控股借壳的鼎泰新材（002352.SZ）发布公告，宣布公司申请5月31日复牌，一时间胡万林，关于“顺丰新动作”的议论迅速在网络上传开凌源房产网。
5月31日，谜底揭晓，在顺丰速运的官网上，出现了一张顺丰充值卡的海报。不仅如此，顺丰买下了几大新闻门户APP的开屏广告位万岁约阿希姆，并且在朋友圈广告位，以及北上广深武汉重庆六座城市的地铁内投入不少资金推广“顺丰”品牌。
顺丰此次“悬念营销”形式新颖超群大厦，时机拿捏准确，“顺丰卡”一炮打响，还没正式上市，就已经被预订出千万元订单，张兆艺堪称经典案例。

今年元旦过后，圆通速递官方微信突然发布了一张图片，并标注“蜕变，从新出发青海一枭。1月7日，敬请期待”，海报吊足了观众的胃口，一时间众说纷纭。
1月7日，圆通召开发布会，正式宣布升级logo，发布五大品牌体系，“蜕变”答案也最终得以揭晓。凭此悬念营销诗碧脱毛膏，圆通新的品牌形象标识得以更加深入人心许绍峰，也标志着“二次创业”的正式开启。

全文详见：https://www.6596.org/9038.html

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