【观察】2017上半年电视剧市场不寻常：抗战剧体量高，都市剧占黄金档-电视剧鹰眼 2017上半年的电视剧市场可以说是波澜壮阔，相当震撼：从剧目看，?

【观察】2017上半年电视剧市场不寻常：抗战剧体量高，都市剧占黄金档-电视剧鹰眼

2017上半年的电视剧市场可以说是波澜壮阔，相当震撼：
从剧目看，黑马频现，反腐涉案剧《人民的名义》创造近十年来的收视高峰；青春娱乐对阵年代大戏，IP剧口碑收视难以兼顾，热议话题层出不穷。
从播出平台看，在“一剧两星”政策背景下，强势平台强化大剧资源垄断，省级卫视马太效应继续强化；互联网视频继续扩张，先网后台成为常态覆巢之后，台网同步进军一线卫视黄金档剧场。

第一部分：电视剧播出体量
关键数据：
2017上半年，央卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长达62975小时，同比上升2.8%；
在黄金时段开播电视剧中天阳圣尊，当代剧地位突显，占比高达53%。
首轮上星剧占比10.7%。央视综合频道、电视剧频道及湖南卫视占据首轮独播剧近六成。

收视主力军地位稳固，白天时段播出体量上升
近年来，上星频道节目结构逐渐多元化，作为播出体量最大的电视节目形态，电视剧收视主力军的地位仍然难以撼动。2017上半年，央卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长达62975小时，占据总播出时长41.4%，相比去年同期有所上升2.8%陈亮生，悬空寺门票对于省级卫视频道，电视剧地位更加强化。
从播出时段来看，上、下午时段电视剧播出比重最高，达到60%左右。相比去年同期甄心爱桦，凌晨及白天各时段电视剧播出时长比重均有上升，午间增幅最大。晚间时段，卫视黄金档剧场“一晚两集”的播出量级稳定，电视剧播出比重与去年同期基本持平。



革命抗战剧播出量级高居首位，当代都市剧占据强势时段
电视剧类型方面狐狸阶梯，近代背景电视剧播出时长占比最高，达到56%；当代背景位居第二，占比29%；古装剧占比13%；近代革命、当代都市、古代传奇三大题材仍为荧屏主流，占据电视剧播出时长80%以上。
虽然抗战神剧风潮已过，但在播出量级方面，革命抗战剧依旧强势，近代革命题材播出量级高居榜首命运战士，占据电视播出时长近50%。当代都市剧整体播出量级低于近代革命题材，占比21.2%，但集中强势时段播出，在黄金时段开播电视剧中，当代都市剧地位突显天外来菌，占比高达40%。



首轮资源集中度加深，台网联动向一线卫视黄金档拓展
上半年央卫视播出700余部电视剧中，首轮上星剧占比10.7%，与去年同期比例基本持平。但从播出平台来看，首轮资源集中程度又有提高。32省级卫视频道中共20家播出首轮剧，相比去年同期减少4家；
在播出量级方面，湖南、东方、浙江、北京、江苏、安徽卫视共播出首轮剧36部，占比近50%。首轮剧播出模式以独播为主，央视综合频道、电视剧频道及湖南卫视占据首轮独播剧近六成，而首轮联播剧也以一、二线卫视强强联合抢占头部资源最为普遍。

在卫视影视剧消化量级有限、视频网站影响力渐强的背景下，台网联动播出模式也愈加普遍。2016年卫视周播剧场成台网联动试验田，安徽卫视、黑龙江卫视、深圳卫视也曾尝试在黄金档剧场引入先网后台剧集。
2017上半年已有多部首轮上星剧先网后台播出行会2。除后黄金档周播剧《求婚大作战》（东方卫视）、《青云志》第二季、《龙珠传奇》（安徽卫视、北京卫视）外，《云巅之上》（深圳卫视）、《狐狸的夏天》（四川卫视）、《六扇门》（黑龙江卫视）、《卧底归来》（山东卫视、天津卫视）先网后台登陆卫视黄金时段。
此外，《外科风云》（北京卫视、浙江卫视）台网开播时间仅相差半小时本山号，几乎实现台网同步。先网后台渐成常态，台网同步进军一线卫视黄金档。

第二部分：重点卫视观察
关键结论：
黄金时段五大卫视电视剧播出时长都在40%-60%之间。
五大卫视更侧重都市剧，湖南、浙江、江苏都市剧比重超过40%杨婧琳。
五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，湖南全面独播，东方、浙江、北京、江苏强强联合。
湖南、东方、北京、安徽共计播出11部周播剧，台网联动成主流。

五大卫视节目结构多元，电视剧题材青春化
2017上半年省级卫视整体电视剧播出时长占比54%关东往事，关注度前五卫视节目结构更为多元化，电视剧时长占比均低于卫视整体。其中东方、浙江卫视电视剧比重最低，不足20%；湖南、北京、江苏卫视电视剧时长占比都在40%左右。五大卫视中湖南、浙江、北京、江苏卫视电视剧时长同比均有上升，江苏卫视增幅最大。

从播出时段来看，黄金时段五大卫视电视剧播出时长占比相当，都在40%-60%之间。后黄金时段湖南卫视青春进行时剧场周播剧播出频率较高，量级最大；浙江卫视播出量级紧随其后百战斗斗堂，与黄金档青春都市的定位不同，后黄金时段中国蓝星空剧场选剧风格更加硬朗、厚重，现已3部电视剧，题材分别为当代涉案、近代革命、古代传奇；北京、东方卫视后黄金时段发力周播剧场，电视剧播出时长占比都在15%左右；江苏卫视后黄金时段以综艺为主。

题材选择方面，省级卫视播出时长TOP5题材分别为近代革命、当代都市、古代传奇、近代传奇及当代涉案。五大卫视更为侧重都市剧，各频道都市剧占总电视剧时长比重均高于省级卫视整体水平，湖南、浙江、江苏卫视都市剧比重突出，超过40%；而对于近代革命题材，五大卫视播出比重均低于卫视整体。
在“得年轻人者得天下”的导向下，五大卫视选剧题材也凸显年轻化，轻松、娱乐的都市情感、古装玄幻题材更能吸引年轻人的眼球，相对严肃的革命抗战剧近年来也向青春、偶像化发展。


黄金档剧场-湖南卫视全面独播
东方、浙江、北京、江苏卫视强强联合抢占大剧资源
五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，除湖南卫视金鹰独播剧场外黑客x档案，东方、浙江、北京、江苏卫视以强强联合抢占大剧资源为主，首轮独播剧播出量级为一至两部张雨绮车震门。
湖南卫视金鹰独播剧场延续青春化风格，剧集题材多元，其中3月起《因为遇见你》、《人民的名义》关注度一路飙升，成为上半年两匹收视黑马，也拉升金鹰剧场关注度同比大幅提升。
东方卫视2016年上半年《芈月传》等多档大剧全面抬升剧场收视，今年上半年与浙江卫视联播《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》2收视表现亮眼，网络话题火爆。
浙江卫视主打青春都市气质，除古装玄幻大剧《三生三世十里桃花》外格雷魔法学校，播出《欢乐颂》2、《外科风云》等4部都市剧收视、话题兼备，牛玉强当代农村题材电视剧《鸡毛飞上天》演绎浙商创业故事也颇受好评。
五大卫视中北京卫视近代背景电视剧播出部数高，《剃刀边缘》两大卫视联播，成为上半年关注度最高的革命抗战剧，《大唐荣耀》、《外科风云》收视表现可圈可点。
江苏卫视都市情感剧播出比重较大，独播剧《爱，来的刚好》关注度较高，《白鹿原》演绎时代变迁、家族兴衰，收获高口碑。


后黄金档周播模式积极扩张重生过继千金，台网联动已成周播剧主流
近年来现象级周播剧的出现，使得周播模式的价值受到认可，另一方面，“一剧两星”以及“限古令”的实施也使得后黄金时段消化电视剧库存的作用更加凸显。2017年上半年，周播模式仍在积极扩张，湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，共计播出11部周播剧地震哥，台网联动已成主流，大剧联播初步试水。
周播剧排播频率较为灵活，主要为工作日后黄金时段两集连播。湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”，播出频率以每周六集或八集，播出时长与去年同期基本持平，仍领先同期周播剧场，剧集选择也延续青春化风格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像剧龙魔传说，也不乏如《择天记》以及即将上演的《特工皇妃楚乔传》等古装大剧。
东方卫视周播剧播出量级较去年有所上升卷睫盼，每周播出二至四集，上半年共播出两部周播剧，继《他来了，请闭眼》台网同步，《老九门》爱奇艺付费用户抢先看后，《求婚大作战》试水先网后台，也是“限韩令”后日剧翻拍风潮中首部登陆卫视晚间剧场的影视剧。
北京卫视去年暑期以《新边城浪子》试水周播，安徽卫视也在去年年末以网络剧《极品家丁》开启周播剧场，2017年两大卫视现已联播《青云志》2、《大唐荣耀》2、《龙珠传奇》三部欢瑞出品古装剧。

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