【视频】LOGO了？ 时隔70年，奥美为什么换-广告导报 来源：广告界（ID：guanggaojie007）提到奥美，相信熟知这家公司的人脑袋里首先浮现的一定是大红底上手写的“ogilvy”LOGOl5639。▼今天凌晨，奥美这个沿用70年、承载太多人记忆的LOGO被替换了。▼这可能是奥美有史以来最大的一次变革张绛雪，挺值得玩味青春派主题曲。让我们从几个维度具体来看： 1、字体 这次新的LOGO用“合体字”的概念看上去更加简洁更具现代风格字母之间的平行连接更加凸显出出connected代表着灵

【视频】LOGO了？ 时隔70年，奥美为什么换-广告导报

来源：广告界（ID：guanggaojie007）
提到奥美，相信熟知这家公司的人脑袋里首先浮现的一定是大红底上手写的“ogilvy”LOGOl5639。
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今天凌晨，奥美这个沿用70年、承载太多人记忆的LOGO被替换了。
▼

这可能是奥美有史以来最大的一次变革张绛雪，挺值得玩味青春派主题曲。让我们从几个维度具体来看：
1、字体
这次新的LOGO用“合体字”的概念
看上去更加简洁
更具现代风格
字母之间的平行连接
更加凸显出出connected
代表着灵活、协作与联结
彼此携手，齐心协力
是一个奥美的立意之所在
▼

旧LOGO用鲜红的底加黑字
给人一种很强的攻击性

主动、激情、神秘
而新LOGO更加明亮、柔和
显得并不是那么张扬
却更有辨识度
2、用色
LOGO的用色沿用标志性的奥美红
并引入潘通色
黄色、紫色、粉色作为辅助色系
变成了更明亮的色调
代表灵活、协作与联结的寓意
融入一种真正赋予凝聚力的体验。
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3、品牌字体
品牌字体也重新修订为更清晰、更通用的表达
完整涵盖衬线体、无衬线体
让品牌基调更为明显
简洁的变化也更加顺应数字化战略要求

4、官网风格
官网风格也随之变化
为了凸显新LOGO
大大的、居中立正





5、周边案例


为什么换LOGO司棋是谁？
对于此次变化锦帷香浓，
奥美也作出了官方的说明：
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这次换LOGO其实是因为
6月23日是奥美创始人大卫·奥格威的诞辰纪念
被定为“D.O. Day”纪念日

今年之所以将D.O. Day的庆生提前到6月5号
是奥美将这一天定为“溯源立新”的日子
这是“一个奥美：新革局”战略的重要一步
▼

仔细的你可能发现
早在去年8月份
奥美就提出了“一个奥美”的概念
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为此奥美还特地发布了一支视频
讲述集团从1948年正式成立
至今70年的历史
进一步阐发这波整合举措的重大意义
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对于奥美新LOGO
网友们又是怎么看的呢？
网友声音
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▲图片素材摘自文案与美术（copyart）
Encourage innovation. Change is our life-blood, stagnation our death knell.
鼓励创新鲍伯·纽哈特。改变是我们的生命血脉，停滞如同敲起丧钟我的华丽皮囊。
——大卫.奥格威
即或是像奥美这种70年的老品牌
也需要去适应当下现代化的潮流趋势
在保留原来品牌的基调上
去寻求突破和创新
毕竟时代不停在变
任何品牌公司都需要保持激情
持续灌输新鲜血液、不断前进
唯有创新才能不被时代所抛弃
你喜欢奥美新LOGO还是旧LOGO桃色经纪？

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