【行业观察】从“小众类型”到“大众节目”——上星频道青少年主体季播节目收视分析（上）-唐神传播作者：马超来源：《收视中国》（ID：shoushizhon

【行业观察】从“小众类型”到“大众节目”——上星频道青少年主体季播节目收视分析（上）-唐神传播
作者：马超
来源：《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
青少类电视节目是以青少年教育为主要目标的电视节目类型，一直以来，青少类电视节目多以叙事的方式为主，多年固定不变的模式不免显得单调和老套，观众欣赏起来感觉枯燥乏味，并且往往带有浓厚的宣传和教化色彩恶魔养女，缺乏吸引力，因此，青少类电视节目一直收视不佳。近年来，随着“泛娱乐化”倾向越来越明显大神养成计划，社会呼吁电视节目回归本真yoord，重新给荧屏一个清新健康的环境。很多电视节目制作者将方向对准了自带教育功能的青少类节目，重新架构编排，制作了一大批、内容丰富、形式活泼的以儿童、青少年为主体的季播节目，包含纪实、调查、室内表演、外景播报、实景、动画、文艺表演、真人互动等，表现手法非常丰富，这些被重构了的青少类节目也因为内容丰富多彩、具有独特的魅力和鲜明的风格，使它从原来的“小众类型”逐渐变成了被更多观众喜爱的“大众节目”。
本文利用CSM媒介研究的TVPRIS季播节目查询系统中的青少类季播节目数据，对2015年至2017年在中央级频道和省级上星频道中播出的以儿童、青少年为主体的季播节目进行归纳和整理，对这一类型季播节目的观众特征、收视状况、节目资源加以分析，同时结合代表性的优秀节目，力图简明勾勒出目前国内上星频道儿童、青少年主体季播节目播出和收视市场的基本状况。
上星频道青少年主体季播节目收播概况
青少年群体在家庭中拥有特殊地位以及特定的收视兴趣和收视需要，而在这一群体收视的同时，家长们也往往陪伴左右，相当规模的青少年群体以及数量更大的青少年父母群体，为青少类节目创造了巨大的市场需求，越来越多的上星频道也因此参与到青少类节目的制作当中，这里面既涵盖了那些专业的青少类频道，如湖南金鹰、卡酷少儿等等，同时也囊括了诸多中央级和省级卫视频道。2014年至2017年的四年间，在打通的全国71城市组中，上星频道播出的青少类季播节目总时长相对稳定，2017年青少类季播节目全年播出量为210个小时，较2016年的184个小时提升了14.1%，而收视总时长方面也与播出时长呈现出相同的态势。

细分到各个频道组，2014年至2017年中央级频道组青少类季播节目的播出时长持续增加，从934分钟到3041分钟，增幅达到了226%；与之相比，省级上星频道的播出量近两年则出现了下滑的态势六道金刚咒，2016与2017年整体低于2014和2015年。收视总量方面，中央级频道组青少类季播节目收视量连续四年上扬，而省级上星频道组则与播出量呈现出相同的波动趋势。

不同类型观众对于青少类季播节目的收视表现有所差异，其中，女性观众高于男性观众；4-14岁始终是收视的绝对主力，收视率较高赵雅倩，此外，35-64岁人群收视也较为明显。相较于2014年至2016年，2017年35-54岁的人群收视提升明显，这样的收视提升与伴随收视行为的增加有一定关系，但更多的还是与青少类季播节目制作日益精良紧密相关。

不同节目形式、内容和关系的儿童、
青少年主体季播节目的特征及收视表现
针对青少类电视节目普遍存在的枯燥乏味、宣教色彩浓厚等问题，广大电视节目制作者深入到青少年的教育、生活、娱乐等方面中，寻找新的发力点：一方面，拓展新的表现形式。近年来，一些不同于以往的表现形式，如脱口秀等被运用到青少年季播节目当中；另一方面，深入挖掘内容小鸭五笔。有些节目深入青少年发展教育和亲子教育，为孩子增添寓教于乐的方式，为家长提供解决问题的方法，从而真正发挥电视节目对青少年群体的教育功能，还有一些则着力于某一领域，如国学文化、体育竞技等，透过青少年的体验参与，展现当代中国青少年的朝气形象。本节分别从近年来儿童、青少年节目的不同形式和内容分类出发，寻找儿童、青少类季播节目新的发力点。
1、不同表现形式的儿童、青少年主体季播节目
我们将2014年至今在上星频道播出的以儿童、青少年为主体的季播节目依据不同的节目表现形式，分为脱口秀、闯关、游戏、观察、答题、户外、竞赛、体验、盲选、公益、访谈、实验这12种形式。从播出量上来看，竞赛为上星频道播出量最高的青少类季播节目形式，且2017年节目形式为竞赛的儿童、青少年主体季播节目较前三年有非常明显的增加，超过排名第二的脱口秀近一半的总播出时长。观察、游戏这两类2014-2016年较火的节目形式，在2017年播出量不大。
从收视方面来看，虽然竞赛形式的节目播出量最高，但收视并不理想，收视最高的节目形式是脱口秀。排名第二的闯关类节目一直是2014-2016年收视排名绝对领先的节目，但这一类型的节目明显呈现出逐年收视下滑的态势。游戏、观察、答题、户外、竞赛这几种形式的节目收视差异不大。


江苏卫视《了不起的孩子》、山东卫视《育儿大作战》
同为脱口秀形式的江苏卫视《了不起的孩子》和山东卫视《育儿大作战》2017年的收视成绩均表现不俗。
《了不起的孩子》是一档先网后台的综艺节目，第一季于2016年在爱奇艺平台上播出，由孟非搭档昆凌澳门赌场筹码，播出时就获得了不错的口碑与点击率。第二季由孟非和谢依霖主持，2017年在江苏卫视和爱奇艺同步播出。在《了不起的孩子》中，孟非不再是那个面对大人世界的睿智大叔，而是与孩子们平等对话、跟他们用同样角度去看待这个新奇好玩世界的保护者和同伴。参与到节目中的孩子们也都是各怀绝技，有少年高尔夫球冠军，有小小年纪就在白宫演出的乐手等等，但节目并没有将重头戏放在孩子们的才艺展示当中，更多侧重于与他们的对话交流，再搭配各种针对于孩子的技能设置的种种挑战环节，让大人们去了解孩子们不一样的世界。无论对于哪个年龄层、何种喜好的观众来说，“萌娃”都是一个极富吸引力的元素，《了不起的孩子》抓住了这个特点官路法则，用“萌娃”们的纯真活泼，去除很多“真人秀”的浮华，给荧屏注入一股“清流”。而谢依霖的敢想敢说和小朋友们的童言无忌很是搭调。她天生的喜感及独树一帜的谐星范儿深受新生代的喜爱，也为节目带来了不少除了孩子们以外的年轻观众。
山东卫视的《育儿大作战》采用真人脱口秀的形式，由明星扮演的花漾育儿团、金牌专家团、素人发声团组成，共同探讨解决真实的家庭育儿问题。节目主持人由“育儿宝典”刘仪伟担当，花漾育儿团由“时尚辣妈”曹颖、“狠辣皇后”戴春荣、“阳光潮爸”李茂、“奇葩鲜肉”花希担当。知名家庭关系专家杨谨和著名心理学家柏燕谊坐镇金牌专家团给予全程专业分析和建议[1]。节目聚焦0-8岁儿童家庭的育儿问题，以“好父母成就好孩子”为宗旨男生爱的学府，集合家庭的各种育儿困惑，从孩子身上出现的各种问题入手，找出问题原因，根据家庭的实际问题，给出具体解决方案，指导父母掌握正确教育孩子的方式方法，真正做到帮助家长成长。
对比两档节目的观众集中度可以看出，《了不起的孩子》在4-14岁、25-44岁观众中的喜爱程度要高于《育儿大作战》；而45-54岁的中老年观众对于《育儿大作战》的喜爱程度最高，这也符合节目的观众定位。

湖南金鹰卡通《疯狂de麦咭》、中央少儿频道《零零大冒险》
湖南金鹰卡通频道《疯狂de麦咭》引进自日本NTV电视台，是一档明星亲子益智历险闯关节目，主打差异化路线，以益智答题、密室闯关、亲子互动为特色，请来“爸爸去哪儿”、“百变大咖秀”、“中国新声代”等一系列国内外当红明星与偶像团体参加。节目设置了九个密室，不仅考验个人的快速反应能力和体能，更考验团队的配合默契程度。这个节目与以往其他青少类季播节目相比，不再表演和诠释别人的精彩，而是更加注重真实地展示原原本本的自己，面对密室刺激的惩罚挑战，展现自己真性情的一面。对比第三季与第四季《疯狂de麦咭》，虽然是一档“老牌”季播节目，但其市场竞争力在第四季时依然不减，较第三季还有明显的提升。

同样是闯关形式的季播节目，《零零大冒险》是一档原创动画益智挑战类少儿节目，由中央电视台少儿频道、鱼子酱文化、奥飞娱乐共同制作。虽然萌娃还是那些萌娃，但在《零零大冒险》中，他们却不再被“带”十八个手印，而是翻身当队长，带领参与节目的明星嘉宾闯关玩游戏，最后获胜一方获得零零小勇士勋章莫子山公园。节目采取逆向思维，将视角聚焦在孩子身上刺青海娘，重点突出“00后”孩子们的天性释放，并让孩子们当一回小大人指挥成年人，展现他们的才能。如此一来，这个视角就强化了节目组寓教于乐的目的，更具益智意义。从挑战关卡的设置来看，《零零大冒险》的每一关，都包含了大量专门为孩子们所精心准备的题目，兼具趣味性和知识性，同时富有童趣。答题过程中如东教育网，伴随明星嘉宾的“惨遭调侃”，现场一片欢乐，显然，这样的气氛也能让孩子们对题目及答案留下深刻记忆，而这些知识，正是在他们未来的学习中所需要的。这是一档在4-14岁观众群中影响力很大的节目，71城市平均收视率为2%西斯特玛，市场份额则达到了7.31%，而且分期收视也较为平稳，一直维持比较理想的收视表现。

湖南金鹰卡通《嘭!发射》《运动不一样》
《嘭野人的士高！发射》是湖南金鹰卡通打造的一档水上亲子竞技节目，专为盛夏“量身定制”，将所有水上竞技项目创新聚拢：划桨大战、投篮大战、浮板大战……更有终极挑战“嘭！发射”，玩法与难度都突破以往关卡。节目中的参与者以家庭为单位立隋，每期节目挑选20组亲子家庭分成4组分别进入不同的水池进行竞技比拼，4个池子选出4个冠军家庭进入“终极嘭发射”来决出最终的冠军家庭刘东立。节目中所有的关卡比拼都需要家长和孩子的合力配合，例如，节目设计的投篮大战，宝贝要用弹射器投球，而家长则在水中用篮子接球，非常考验孩子和父母的协同能力。刺激的竞技比拼以及紧张的比赛节奏非常考验家长和孩子的默契，这就使得孩子与家长的交流进一步增多霍天都。
《运动不一样》也是一档青少年趣味运动竞技节目陈碧婷，所设置的项目相较于《嘭！发射》则更为宽泛。节目精准的定位青少年强身健体、团结友爱。结合“校际达人+趣味健身”两大热点，发动全国15城小学生积极参与，把我们常见的运动项目，经过改造变得更加“逗趣另类”，同时也大大增加了难度系数——形成“酷炫+搞笑”的“不一样”的运动玩法。节目将孩子们日常体育课中的运动项目具有想象力的“趣味”升级，将“运动+趣味”紧密结合。梅爱偲由“能力担当”、“搞怪担当”、“贴心担当”三位风格不同的领队带领来自15个省市的15支参赛队伍参加比赛，每期节目由三支队伍进行组别对决，决出冠军队伍。每期节目关卡不一，有逆风跳远、爆破60秒、星球大战、冲刺接球、飞跃跑道、勇攀领奖台等另类的运动项目，孩子们在领队的带领下勇敢挑战各类运动项目。
两档节目的定位都十分精准易草轩，4-14岁和25-44岁观众对两档节目都非常喜爱，而《运动不一样》在小学学历观众中的集中度要明显高于《嘭！发射》。

全文详见：https://www.6596.org/12550.html

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